تاثیر بازاریابی سبز بر مدیریت زنجیره تامین در بازار صنعتی
14,500 تومانشناسه فایل: 9712
- حجم فایل ورد: 55.2KB حجم پی‌دی‌اف: 149.1KB
- فرمت: فایل Word قابل ویرایش و پرینت (DOCx)
- تعداد صفحات فارسی: 15 انگلیسی: 6
- دانشگاه:
- Norwich Business School, University of East Anglia, Norwich, UK
- Warwick Business School, University of Warwick, Coventry, UK
- Department of Business Information Systems, Auckland University of Technology, New Zealand
- ژورنال: Industrial Marketing Management (5)
چکیده
بازاریابی سبز و زنجیره تامین سبز توجه دانشگاهیان و کارشناسان را در دهه های اخیر به خود جلب کرده است. با این حال، هیچ چارچوب جامعی در مورد نحوه ایجاد برند های صنعتی سبز و برندهای صنفی صنعتی توسعه داده نشده است. آیا هنوز زنجیره های تامین سبز/ غیرپایدار را می توان با بازاریابی صنعتی سبز در ساخت سازمان های سبزتر ترکیب شوند یا خیر، هنوز معلوم نیست. علاوه بر این، اندکی در مورد عوامل توسعه محصول صنعتی جدید سبز یا نحوه استفاده سازمان ها از محصولات صنعتی جدید سبز شناخته شده اند. علاوه بر این، کمتر در مورد اینکه چگونه زنجیره تامین سبز، توسعه محصولات صنعتی جدید سبز را قادر می سازد می دانیم. هدف این موضوع خاص انعکاس پیشرفت های اخیر در مورد زنجیره های تامین پایدار/ سبز بازاریابی صنعتی سبز و فعل و انفعال آنها در علامت تجاری صنعتی سبز و کشف جهت های تحقیقاتی آینده است. سردبیران امیدوارند که مقالات درخواستی بتوانند در مورد تاثیرات زنجیره های تامین سبز یا پایدار در تئوری بازاریابی در بازارهای صنعتی یا کسب و کار به کسب و کار نظراتی ارائه دهند.
مقدمه مقاله
نام تجاری سبز و پایداری توجه دانشگاهیان و کارورزان را از رشته های مختلف کسب و کار مانند بازاریابی، مدیریت زنجیره تامین، و مدیریت اطلاعات جلب کرده است. علیرغم افزایش فزاینده ای که برای سبزتر و پایدارتر بودن (با توجه به، برای مثال، تغییرات آب و هوا و قوانین محیط زیست)، هیچ چارچوب جامعی در مورد نحوه ساخت برندهای صنعتی سبز و برندهای صنفی صنعتی وجود ندارد. ساخت برندهای صنعتی سبز قوی نه تنها مستلزم بازاریابی سبز بلکه مستلزم عملیات سبز و مدیریت زنجیره تامین سبز است. علاوه بر این، منابع بین المللی و جهانی شدن، فشار و چالش های زیادی بر طراحی و اجرای زنجیره تامین پایدار و سبز از چشم انداز جهانی اعمال می کنند.
خواه ناخواه زنجیره های تامین سبز / پایدار بتوانند با بازاریابی صنعتی سبز در ساخت سازمان های سبزتر ترکیب شوند، برندهای صنعتی نیز نامشخص هستند. برای مثال، چگونه سازمان های صنعتی می توانند از پایداری زنجیره تامین و بازاریابی صنعتی سبز برای ایجاد یک مزیت رقابتی در بازار استفاده کنند و در امتداد شبکه زنجیره تامین بخوبی تنظیم نشده است. برای مثال، از سمت زنجیره تامین و عملیات، کاهش ضایعات (مانند بهره وری عملیات، تحویل و شبکه توزیع)، که اصل عملیات کم سود است، را می توان به عنوان شکلی از پایداری در نظر گرفت. پیشرفت در فناوری اطلاعات می تواند تا حد معینی به کاهش ضایعات (مثالا کاغذها و انرژی) کمک کند. تعدادی از ابزارهای دیگر از قبیل ارزیابی چرخه حیات، طراحی محیط زیست برای توسعه محصول و غیره در دسترس هستند. با این وجود، آنها شامل فلسفه ناب هستند که کعمولاً مربوط به بازاریابی صنعتی نیست. این شگفت انگیز نیست زیرا تکنیک ها یا ابزارهای مزبور به صورت درونی بیشتر از به صورت بیرونی مشهود هستند.
برای مثال، از چشم انداز بازاریابی، اگرچه مصرف و مصرف کنندگان سبز اندکی توجه بخود را جلب کرده اند، اندکی در مورد عوامل در مورد بازاریابی سبز B2B و رفتار خرید سازمانی سبز می دانیم. درک بهتر در مورد اینکه چرا و چگونه سازمان ها تامین کنندگان سبز را انتخاب می کنند پیامدهای مهمی برای بازاریابی سبز B2B دارد. نام تجاری صنعتی سبز می تواند تلاش بازاریابی صنعتی مهم در انتقال قابلیت پایداری باشد. با این حال، در این باره توسعه بیشتر موردنیاز است. علاوه براین، نام تجاری صنعتی سبز مستلزم توسعه محصول صنعتی سبز است. اندکی در مورد عوامل توسعه محصول صنعتی جدید یا نحوه استفاده از محصولات صنعتی جدید سبز توسط سازمان ها می دانیم. به طور خاص، در مورد اینکه چگونه زنجیره تامین سبز، توسعه محصول صنعتی جدید سبز را قادر می سازد اندک می دانیم.
در این مقاله، ابتدا برخی از متون کلیدی مربوط به استراتژی بازاریابی سبز، مدیریت زنجیره تامین سبز، و نقش تکنولوژی در مدیریت سبز را بررسی می کنیم. سپس مقالاتی که در این موضوع خاص منتشر شده را معرفی می کنیم.
ABSTRACT Green marketing and its impact on supply chain management in industrial markets
Green marketing and green supply chain have been drawing the attention of both academics and practitioners in the recent decade. However, no holistic framework has been developed on how to build green industrial brands and industrial corporate brands. Whether or not sustainable/green supply chains can be integrated with green industrial marketing in building greener organizations and industrial brands is still unclear. In addition, little is known on the factors on green new industrial product development or how green new industrial products are adopted by organizations. Furthermore, we know little of whether and how green supply chain enables green new industrial product development. This special issue aims at reflecting the most recent advances on green industrial marketing, green/sustainable supply chains and their interplay in green industrial branding, and to explore future research directions. The guest editors hope that the solicited papers can provide insights on the impacts of sustainable or green supply chains on marketing theory in industrial and business-to-business markets.
Introduction
Green branding and sustainability have attracted much attention from both the practitioners and academics from different business disciplines, such as marketing, supply chain management, and information management. Despite the increasing salience for being greener and more sustainable (due to, for example, climate change and environmental legislation), no holistic framework exists on how to build green industrial brands and industrial corporate brands. Building strong green industrial brands requires not only green marketing, but also green operations and green supply chain management. In addition, globalization and international sourcing exert extra pressure and challenges on designing and implementing a truly green and sustainable supply chain from the global perspective.
Whether or not sustainable/green supply chains can be integrated with green industrial marketing in building greener organizations and industrial brands is still unclear. For example, how industrial organizations can make use of both supply chain sustainability and green industrial marketing to create a competitive edge in the marketplace and along the supply chain network is not well formulated. From operations and supply chain side, for example, the reduction of waste (such as operations efficiency, delivery and distribution network), which is the core principle of lean operations, could be considered as a form of sustainability. Advances in information technology can also help to reduce waste (e.g. papers and energy) to a certain extent. A number of other tools such as life cycle assessment, ecodesign for cradle-to-cradle product development, etc., are available. However, they are, including lean philosophy, usually not linked to industrial marketing. This is not surprising because the aforementioned tools or techniques are more visible internally than externally. From marketing perspective, for example, although green consumers and consumption have received some attention, little is known on the factors on green B2B marketing and green organizational purchase behavior. Better understanding on how and why organizations choose green suppliers has significant implications for green B2B marketing. Green industrial branding could be an important industrial marketing effort in conveying the capability of sustainability. However, further development in this regard is needed. In addition, green industrial branding requires green industrial product development. Little is known on the factors on green new industrial product development or how green new industrial products are adopted by organizations. Specifically, we know little of whether and how green supply chain enables green new industrial product development.
In this editorial, we first review some key literatures relating to green marketing strategy, green supply chain management, and the role of technology of in green management. We then introduce the articles appearing in this special issue.
- مقاله درمورد تاثیر بازاریابی سبز بر مدیریت زنجیره تامین در بازار صنعتی
- بازاریابی سبز و تاثیر آن بر مدیریت زنجیره تامین در بازارهای صنعتی
- پروژه دانشجویی تاثیر بازاریابی سبز بر مدیریت زنجیره تامین در بازار صنعتی
- اثر بازاریابی سبز بر مدیریت زنجیره تامین در بازار صنعتی
- پایان نامه در مورد تاثیر بازاریابی سبز بر مدیریت زنجیره تامین در بازار صنعتی
- تحقیق درباره تاثیر بازاریابی سبز بر مدیریت زنجیره تامین در بازار صنعتی
- مقاله دانشجویی تاثیر بازاریابی سبز بر مدیریت زنجیره تامین در بازار صنعتی
- تاثیر بازاریابی سبز بر مدیریت زنجیره تامین در بازار صنعتی در قالب پايان‌نامه
- پروپوزال در مورد تاثیر بازاریابی سبز بر مدیریت زنجیره تامین در بازار صنعتی
- گزارش سمینار در مورد تاثیر بازاریابی سبز بر مدیریت زنجیره تامین در بازار صنعتی
- گزارش کارورزی درباره تاثیر بازاریابی سبز بر مدیریت زنجیره تامین در بازار صنعتی