مبانی و اصول طراحی بسته بندی

طراحی بسته بندی در دنیای امروز یکی از هیجان انگیزترین عرصه ها در بازار تولید و مصرف است که با مددگیری از صنایع و فنون مختلف مرزهای متعددی را گذرانده است. تمامی کوششهایی که صرف طراحی یک بسته می گردد و هنگامی به هدف خود دست
می یابد که خریدار و مصرف کننده با رؤیت بسته مورد نظر ضمن کسب اطمینان از سلامت محتوی بسته، بدلیل قدرت و گیرایی طراحی بسته مورد نظر، مجذوب شده و آن را خریداری نموده و یا در بازارهای بدون رقابت با اطمینان به مصرف برسانند.

هیچ طراحی نمی تواند قبل از کسب اطلاعات موثق طرح خود را به عموم ارایه نماید. زیرا هیچ گاه دو مشتری به یکدیگر شبیه نیستند. و هر فرد رفتار و انتظارات مختلفی از چیزی که خریداری می نماید دارد و علاوه برآن مشتریها نیاز خود را از چندین منبع تأمین می نمایند که بیانگر نحوه ارزیابی آنها از جنبه های مختلف کالاهایی است که خریداری می کنند. از قبیل کیفیت کالا، قیمت و…

تعیین عنوان پروژه

طراحی استایل عطر زنانه و مردانه برای آلفارومئو

تعین استراتژی و اهداف پروژه

رسیدن به یک استایل مناسب برای ست عطر زنانه و مردانه آلفارومئو بصورتی کاملاً هماهنگ با شخصیت محصولات آلفارومئو و حفظ اصول بنیادین و کلاسیک آلفاهای قدیمی.

شناسایی مسئله

تعریف و تفسیر شکل و تعیین طبقه استفاده گر:

کمپانی آلفارومئو یک کمپانی با سابقه تولید بسیار زیاد نزدیک به یک قرن بوده و در طول این مدت محصولاتی شاخص در نوع خود تولید نموده است که با توجه به قدمت کمپانی، این مارک، یک مارک بسیار شناخته شده و قابل اطمینان در سطح بازارهای اروپا می باشد. و همواره شنیدن نام آلفارومئو احساس وجود یک کالای مدرن که همچنان به اصول اولیه طراحی خود پایدار می باشد را بوجود می آورد.

تبلیغات

هدف و انگیزه اصلی هر تولید خوب و برتر در میان انواع کالای مشابه، کسب اعتماد و جلب توجه خریداران بیشتر و در نتیجه افزایش سوددهی است . بدیهی است که بذل توجه و عطف اعتقاد خریداران به یک کالا و فرآورده زمانی ممکن است که آن کالا به نحو احسن به مردم تعریف و شناسانده می شود. این شناسایی عمدتاً بوسیله تبلیغات انجام می پذیرد.

تبلیغات در سه دوره جهت ارایه کالایی انجام وظیفه می کند:

• الف: دوران معرفی شامل سه مقطع است:‌

1. برای کالایی که در نوع خود برای اولین بار و بعنوان تولید جدید یا اختراعی به بازار وارد می شود.
2. برای کالایی که بهینه سازی و کامل شده است.
3. برای کالایی که با وجود نظایر و کالاهای مشابه، اولین بار وارد بازار می شود.

• ب: دوران رقابت: جهت تشریح و اثبات امتیازات کالا نسبت به کالاهای مشابه
• ج: دوران حفاظت: جهت جلوگیری از زوال شهرت و شناخت و دم نسبت به کالای شناخت شده ای که ملکه اذهان شده ( در این مقطع تبلیغات نقش نگهداری را بعهده دارد).

تاریخچه

برای مطالعه راحت تر تاریخچه بسته بندی را بصورت جدول زیر معرفی می نماییم:

جدول شماره 1- تاریخچه بسته بندی

سال	کاغد و محصولات کاغذی	شیشه	فلزات	پلاستیک
8000 ق.م	بافته های علفی که بعداً به لباس تبدیل شدند	کوزه های گل خام و ظروف شیشه ای خشن	–	–
1500 ق.م	قراردادن گوشت حیوانات داخل برگ نخل برای پیشگیری از فساد	–	–	–
200 ق.م	تهیه شده از پوست درخت توت	کوزه های گلی و بطری عطر و ترشی	–	–
عصر یونان و روم	بشکه صندوق و جعبه چوبی	–	–	–
750 م	کاغذسازی به خاورمیانه و سپس به ایتالیا و آلمان می رسد.	–	–	–
868 م	اولین شواهد چاپ نزد چین ها	–	–	–
1200	کاغذسازی به اسپانیا و سپس به فرانسه و در 1310 به انگلستان می رسد.	–	آهن با پوشش قطع در پوهمها آلمان تهیه می شود.	–
1500	هنر برچسب زنی بوجود می آید و کیسه های کنفی توسعه می یابند.	–	–	–
1550	قدیمیترین لفاف چاپ شده از آندرئاس برناردت آلمانی	–	–	–
1700	کاغذ سازی در آمریکا	اولین نوشابه گازدار بخاطر دسترسی به بطری محکم و چوب پنبه تهیه گردید.	–	–
1800	–	جاکوب شوئب تولید کنده آبمعدنی شوئپس در بریستول شروع بکار نمود و ژانت کیلر آزاداندی اسکاتلند اولین مربای مارمالاد را در ظروف شیشه ای فروخت.	ظروف حلبی دست ساز برای مواد غذایی خشک تهیه شد	–

 

سال	کاغد و محصولات کاغذی	شیشه	فلزات	پلاستیک
1810	–	–	پیتر دوراند ظروف در زجوش استوانه ای را ساخت	–
1825	دارو فروشان انگلیس مقررات بر چسب زنی مواد سمی و وضع نمودند	–	آلومینیوم از سنگ معدن تهیه شد	–
1841	جعبه های مقوایی برش خورده و با دست تا زده شده، درپوش پیچی ابداع گردید.	–	لوله های استوانهای انعطاف پذیر برای اولین بار برای رنگ نقاشی ساخت شدند.	–
1890	کارتنهای چاپ شده عرضه شدند و در پوش Crown در 1892 ثبت شد.	اولین بطری شیر عرضه شد و پپسی و کولا در بطری شیشه ای عرضه گردیدند.	–	–
1900	پاکتهای بیسکویت جایگزین ظروف فلزی می گردد. کلاگز به بازار می آید.	مایونز در بطری در 1907 به بازار عرضه شد.	برای پوشش ظروف Masen از آلومینیم استفاده شد	–
1905	ظروف مقوایی چندلایه و مارپیچ دار و بشکه های الیافی برای پنیر عرضه شد	–	اولین بشکه های فلزی نفت برای شرکت استاندارد اویل فعلی بجای بشکه های چوبی	–
1909	صندوق با تسمه های فلزی برای حمل کالاهای فله	–	–	سلولز استات برای عکاسی تهیه شد و اولین ماشین فیملسازی در سوییس ساخته شد
30-1900	–	شیشه های عطر توسعه یافتند	زورقهای فلزی برای بسته بندی آب نبات در آمریکا بمصرف رسید.	–
1924	–	پونایتد در ایریز اولین لبنیاتی انگلستان بود که شیر را در بطری عرضه نمود.	–	شرکت دوپونت اولین سلوفان را در نیویورک تهیه کرد.

 

سال	کاغد و محصولات کاغذی	شیشه	فلزات	پلاستیک
1927	–	–	–	PVC به بازار عرضه شد، دو پونت در پوشهای گرانقیمت پلاستیکی را که توسط انگلیس ابداع شده بود برای کالاهای لوکس و تجملی خرید و امتیاز فروش آن در اروپا به ICI واگذار گردید این امر منجر به تولید PET در 12 سال بعد گردید.
1928	–	صنایع تولید شیرخشک بچه محصولات خود را در ظروف شیشه ای عرضه می کند	–	–
1933	–	–	–	ICI پلی اتیلین را تولید می کند و آلمان به پلی استایرن دست می یابد، دوپونت نایلون می سازد
1940	–	–	قوطی اسپری برای گرد د.د.ت ساخته می شود	نوعی پلی اتیلین برای بسته بندی قرص mepacrinc در جنگ دوم جهانی ساخته و در 1946 روشهای جدید ساخت پلاستیک و در 1949 اولین کیسه استوانه با روش تزریق ساخته شد.
1947	–	–	–	ساخت نوعی محفظه فشردنی برای دئودرانت Stcpette
1948	–	–	–	برای اولین بار از ورق نازک پلاستیک برای گوشت ماکیان و نگهداری در دمای زیرصفر استفاده گردید.

 

سال	کاغد و محصولات کاغذی	شیشه	فلزات	پلاستیک
1950	–	–	برای اولین بار زرورق آلومینیم برای بسته بندی استفاده گردید	شرکت فیلیپس رپترولیوم و استاندارد اویل (اگزان) ماده‌HDPE را تهیه کردند پلی کربناتها توسط شرکتهای جنرال الکتریک و بایر آلمان ساخه شدند
1959	–	–	اولین بار قوطی آلومینیمی به بازار عرضه شد	در ایتالیا زرورق پلاستیکی از جنس پلی پروپیلن ابداع گردید
دهه 1960	–	–	–	از LDPE (پلی اتیلین کم غلظت) در ساخت کیسه های کودشیمیایی استفاده شد.
1973	–	–	–	روش پوشش لفافه پلاستیکی در سود بکار گرفته شد.
1977	–	شیشه تنها برای بسته بندی کالای گرانقیمت بار دیگر بکار می رود	–	ماده PET بعوان ماده اصلی در تهیه بطری نوشابه گازدار بکار برده می شود.
دهه1980	–	–	کاهش ضخامت جداره فلزی و ارایه قوطی دو تکه و کاربرد مجدد ظروف حلبی جهت جلب توجه مشتریان سنت گرا	از PET در بسته بندی مواد غذایی که گرم بسته بندی می شوند(مثل مربا) استفاده گردیده و از محفظه چند لایه و غیر قابل نفوذ استفاده های وسیعتری صورت می پذیرد ماده PET را در بسته بندی عطر بکار بردند.
دهه1990	افزایش کاربرد بدلیل عدم وارد شدن زیان به محیط زیست	بدلیل قابلیت بازیابی مجدد توجه بیشتری به شیشه معطوف شده است.	–	افزایش کاربرد مواد پلاستیکی قابل تجزیه توسط باکتریها صورت گرفت.

ویژگی های یک بسته خوب

بسته همیشه وسیله ارتباط بین ذهن خریدار و فروشنده است. مصرف کننده وقتی به یک جنس فکر می کند، اولین چیزی که در ذهن او تداعی می گردد. بسته بندی آن جنس است و علت آن این است که فرمها و رنگها راحت تر از اسامی به ذهن رسوخ می کنند و در حافظه باقی می مانند.

در یک جمع بندی کلی یک بسته بندی خوب دارای ویژگیهای ذیل می باشد:

1. نوشته ها و عبارات و شعار آن منطبق با واقعیات و بدور از انحراف و افراط باشد.
2. تناسب بین بسته و محصول وجود داشته باشد، در غیر اینصورت احتمال شک و تردید و دل زدگی در مصرف را بدنبال خواهد داشت.
3. طراحی بسته محصول باید به گونه ای باشد که بتواند خریدار را به شکل و ظاهر خود وفادار نگه دارد.
4. در بسته بندی باید جنبه بهداشتی محصول در نظر گرفته شود. عکسها و تصاویر از بهترین عکسها و تصاویر و رنگها انتخاب ودر روی بسته ارایه گردد که با دیدن آن میل به خرید و مصرف در مخاطب و بیننده ایجاد گردد.
5. بسته به گونه ای باشد که هزینه هایی را که برای آن خرج شده است را بتواند تأمین و جبران نماید.
6. همانگونه که اشاره گردید بسته وسیله ارتباط ذهن خریدار و فروشنده است. وقتی این ارتباط پابرجا و ماندگار خواهد بود که تمام عناصر بصری به راستی و درستی و زیبایی روان شناسانه بکار رفته باشد.
7. کالا باید با سهولت و بدون ضایعات و نقص از داخل بسته خارج شود و علاوه بر آن، باید خریدار از داشتن آن در زندگی خود احساس لذت نماید و همچنین باعث خوشایندی محیط اطراف گردد.
8. تهیه و اجرای آن مقرون به صرفه باشد و از دو ریختگی مواد بسته بندی چون فلز، پلاستیک، کارتن و یا کاغذ جلوگیری کند.
9. چشمگیر باشد از این جهت که در سوپر مارکتها و خواربار فروشیها و مکانهایی که کالاها در کنار هم در یک قفسه قرار می گیرند و هر یک به نوبه خود در دید بینده دارای مزایای ویژه ای می باشند و در شرایطی که قیمتها به یک اندازه و یا لااقل نزدیک به هم باشد عامل بسته بندی بتواند باعث ایجاد جذابیت و کمک به سهولت فروش کالای مورد نظر گردد.
10. بسته در عین زیبایی باید نمایانگر و ارایه دهنده محتوی خود باشد. مثلاً بسته یک شیرینی باید اشتها برانگیزید ترغیب کنده باشد و شیرینی و حلاوت محتوی خود را برساند یا بسته یک نوشابه باید احساس خنکی و رفع عطش را برساند و بالاخره پودر لباسشویی و یا صابون باید دارای بسته ای باشد که سفیدی و شفافیت و طراوت را برساند ( بسته بندی مواد دارویی که استفاده از آنها زیان آور می باشد از قاعده فوق مستثنی است.)
11. مواد اولیه هر بسته باید طوری باشد که اولاً بتوانند حافظ خوبی برای محوی خود باشد ودر اثر حمل و نقل نگهداری و یا دست کاری بسادگی پاره نشود. ثانیاً نوع مواد با توجه به وضع و ترکیب محوی تهیه گردد. (مایع، جامد و نیم جامد) تهیه گردد ثالثاً شرایط محیطی نظیر رطوبت و خشکی هوا و سرما و گرما به محتوی آسیب نرساند. در بعضی از موارد محتوی بسته ایجاب می کند که رویه های واسطه ای مابین کالای داخلی و بسته بیرونی بکار برده شود. همچنین در موارد خاص بسته باید بواند نکات تکنیکی نظیر تخلیه هوا و یا افزودن مواد خاص برای نگهداری کالا طی مدت زمان طولانی را تأمین نماید.
12. از ویژگیهای دیگر یک بسته خوب،‌ آسان باز و بسته شدن یا طرز استفاده از آن برای نوبتهای بعدی است. بطور مثال خمیر دندان ، خمیر ریش و نظایر آن را می توان ذکر کرد که باز شدن و امکان استفاده از آن مزیت بشمار می رود.
13. از خصوصیات دیگر یک بسته خوب ایجازگویی و پرهیز از طرحها و فرمها و نقوش شلوغ و خسته کننده است.

اصولی که باید در بسته بندی رعایت گردد

با توجه به موارد یاد شده در مباحث قبلی یعنی عملکرد بسته بندی و ویژگیهای یک بسته خوب می توان اصول اساسی و لازم را که باید در بسته بندی کالاها بطور عمومی و کلی رعایت نمود در فهرست زیر خلاصه کرد:‌

1. جلب توجه: بسته باید به گونه ای باشد که به مشتری، خود را تحمیل کند و یا به عبارت دیگر مشتری را در خرید خود راغب و مشتاق نماید. نباید فراموش کرد که بسته باید خود را نشان دهد، و هر جا که هست خریدار احتمالی را به طرف خود بکشد.
2. معرفی کالا: بسته بندی باید معرف کالای درونش باشد، بطوریکه اگر کسی برای اولین بار آنرا ببیند بتواند حدس بزند کالای بسته بندی شده چیست.
3. نظافت: بسته باید از حس را در بیننده القاء‌کند که تمیز است و آنچه در آن است سالم و پاکیزه می باشد.
4. ایجاد اعتماد: باید بیننده را قانع کند که بسته بندی مناسبی است و قدرت حفاظت آن، راضی کننده است. نه اینکه خریدار احتمالی شک کند که آیا می تواند آن را تا منزل سالم ببرد؟
5. با ارزش باشد: بسته بندی باید به ارزش کالا بیفزاید و متناسب با قیمت آن باشد.
6. سهولت برداشت:‌ به راحتی در دست جای گیرد و در صورتیکه بزرگ است، بتوان آن را به راحتی از زمین بلند کرد،‌‏ فرم و طراحی صحیح و دقیق بسته، با توجه به محتویات داخلی آن و با در نظرگرفتن پارامتر حفاظت کالا، در این مورد نقش بسزایی دارد. بسیاری از بسته ها که بصورت اصولی، طراحی نمی شوند، حتی با وجود وزن کم ولی با حجم بالا، مشکل برداشتن و حمل دارند.
7. سهولت حمل: در وسایل نقلیه به راحتی جای گیرد و حداقل فضا را اشغال کند و همچنین انسان بتواند شخصاً و به راحتی آن را حمل کرده و همراه خود ببرد.
8. سهولت گشودن: بازکردن بسته باید به راحتی انجام گیرد و حتی المقدور محتاج کلید و دیگر وسایل نباشد و یا دست خالی و بدون مشکل گشوده شود.
9. سهولت نگهداری: اگر محتوی بسته با یکبار مصرف تمام نشود باید ترتیبی داده شود که مابقی در همان بسته براحتی حفاظت و نگهداری گردد و محتاج ظرف دیگری نباشد.
10. نمایش: کالا را باید بتوان پشت ویترین و درون قفسه و مغزه براحتی مرتب کرد و چید، به نحوی که در این چیدمان، فاکتور مورد نظر تولید کننده برای معرفی کالا، براحتی قابل نمایش و معرفی باشد. در این زمینه نقش نشانه ها و جای گیری آنها روی بسته، اهمیت بسزایی دارد.
11. بهداشت:‌ بسته بندی باید طوری باشد که کالا را سالم نگه دارد و رعایت مسایل بهداشتی، بطور کامل در آن انجام شده باشد.
12. حفاظت: اگر کالا در اثر فشار و یا تکان در هنگام حمل و انبار کردن معیوب و ضایع گردد، بسته بندی باید توان نگهداری و جلوگیری از این تخریب را بنماید. بسته بندی باید توانایی داشته باشد که کالا را در حالت اولیه برای مدت هر چه طولانی تر حفظ نماید.
13. انبارداری: کالا مدتی که در انبار کارخانه یا نزد واسطه های فروش می ماند باید بوسیله بسته بندی اصول صحیح، به راحتی قابل نگهداری باشد.
14. دستورالعمل ها: نام، قیمت و بطور کلی علایم و نشانه های بسته بندی باید طوری باشد که بتوان بوسیله چاپ و یا برچسب روی بسته الصاق نمود.
15. رنگ و طرح: ترکیب رنگ طرح و نقش بندی باید با رعایت طرز فکر و سلیقه خریدار احتمالی معین گردد.
16. تبلیغات: شکل ظاهر کالا باید در تبلیغات کالا نشان داده شود و در بسته باید رعایت سهولت کاربرد تبلیغ مد نظر گرفته شود.

وظایف طراح بسته بندی

تمامی بایدها و نبایدها، انتخاب فرم، جنس، اندازه، رنگ، طرح، نشانه و علایم تجاری،‌ شناخت خریداران و مصرف کنندگان و همچنین آگاهی از فرآورده ها و انتخاب عناصر تصویری مناسب یک بسته، به طراح بر می گردد.

هنگامی که طرحی و کاری سفارش می گردد. طراح به عنوان تصمیم گیرنده و مغز متفکر تولید کنده و پرداختگر اصلی و نهایی در ظاهر تولید و بسته اعمال نفوذ می کند.

در هر پروژه بسته بندی، محاسبات بازاریابی دقیق و قدرتمندی دخالت دارد که این قسمت از مسئولیت های طراح است و او را تحت فشار قرار می دهد، و وادار میکند تا نسبت به طرح خود با شناخت دقیق و آگاهی بیشتر عمل کند تا بسته طراحی شده بتواند اهداف تولید کننده را عملی نماید.

پیش از آنکه محصول عرضه شود طراح مسئول تحلیل تخصصی طراحی است و باید در یابد که طرح بسته مورد استفاده برای آن کالا با کدام مواد و با بکارگیری چه تکنولوژی و آن هم در چه سطحی و برای چه قشر مصرف کننده و چه تعداد و … باید در نظر گرفته شود.

طراح بسته بندی، آگاهیهایی دارد که دیگران ندارند. زیرا او بسته را آفریده است. و برای ابزار خلاقیت حقیقی و قابل اعتماد، دانش طراح در مورد مواد، روشها و ساختارهای بسته بندی می باید به روز و مدرن باشد. آگاهی مداوم او به ابداعات فنی عاملی مهم در دست یافتن به موقعیت محصول نهایی است.

رعایت همه مواردی که ذکر شد از دید تبلیغات و بازاریابی مستلزم بررسی و مطالعه روی خواص کالا، اطلاع کافی از ترکیب و اثر ترکیب جنس و تأثیرپذیری مواد لازم برای بسته بندی می باشد و اینها از وظایف طراح بسته بندی و طراح کافی از ترکیب و اثر ترکیب جنس و تأثیرپذیری مواد لازم برای بسته بندی می باشد و اینها از وظایف طراح بسته بندی و طراح صنعتی می باشد. در اینجا ممکن است این سئوال مطرح شود که چگونه می توان هم بهترین مواد را برای بسته بندی انتخاب نمود و هم مسئله مقرون به صرفه بودن را در نظر گرفت. چطور می شود طرح بسته را طوری تهیه  کرد که خواص و مزایای بسته را به وضوح عیان سازد و شرح ترکیب جنس و روشهای بکار بردن آن را روی بسته نوشت. در حالی که ذکر گردید در طرح بسته باید از رنگهای آمیزش و ترکیبی و فرمهای شلوغ و پرمطلب پرهیز کرد. در پاسخ باید گفت در بسیاری از مسایل ذوقی و درونی مخصوصاً مسایلی که با پذیرش گروهی سروکار دارند، این تضادها دیده می شود و کار عمده‌ یک طراح خوب نیز تجمع همین اضداد است در بسیاری از موارد می شود یک عامل کم اهمیت را فدای عوامل دیگر ساخت. مثلاً بخاطر مرغوبیت بسته و به عنوان مثال نقش حفاظتی که جنس بسته برای نگهداری کالا ایفا می کند، از گران شدن هزینه کلی نهراسید و یا بنا به خاطر جلوه بخشی به طرح بسته، از ظاهر ساختن خواص روی بسته ها خودداری کرد. تسلط کافی به آنچه گذشت و آشنایی به امور اقتصادی و فنی و هنری بسته بندی، و بکاربردن همه شیوه های معقول در بازاریابی و تبلیغ،‌ امکان تلفیق اضداد را به نحو شایسته و به آسانی خواهد داد و توفیق طراح را در ارایه یک طرح صحیح و مطلوب که با رعایت اصول روان شناسی بازاریابی شده باشد مقدور خواهد ساخت.

ارگونومی یا رابطه بسته با انسان

ارگونومی دانشی است که از رابطه جسمی میان انسان و ابزار سخن می گوید: در اینجا منظور بسته هایی است که خود بسته جزیی از کالا می باشد و یا بسته هایی که دسته و دستگیره در استفاده از آنها نقش اساسی دارد و یا بدن انسان با آن رابطه مستقیم دارد.

مانند ماشین صورت تراش برقی و همچنین بشکه های مواد روغنی و نفتی از جهت حمل آنها در آن نوع بسته ها باید جعبه، مناسب استفاده با دست انسان باشد و استفاده از بسته ها در هنگام از بسته ها در هنگام کار خسته کننده و ملال آور نباشد. در چنین جعبه های باید جای دستگیره صاف و صیقلی و از لحاظ فرم مناسب دست انسان باشد.

تأثیر رنگ

انسان از بدو خلقت تاکنون اساس کار و حرکتش بر اساس عواملی چون روز و شب استوار بوده است. به این معنی که بخاطر تاریکی شب فعالیت و تحرک او متوقف و با شروع روز مجدداً این تحرک آغاز می شد. روز را انسان به حرکت، شکار و جستجوی تغذیه می پرداخت و شب را به استراحت و آرامش می گذاراند. رنگهای حاکم بر شب رنگ آبی تیره و رنگ روز زرد آفتابی بود و به همین دلیل بود که رنگ آبی سردرنگ سکون و رنگ زرد رنگ فعالیت،‌‍ حرکت، جنبش، امید و نشاط شناخته شدند. بر این اساس رنگها را می توان کنترل کننده زندگی بشر نامید. شروع فعالیت با نور زرد خورشید و توقف آن با تاریکی آبی شب.

نقش رنگ در بسته بندی

رنگها نمایانگر محصول درون بسته هستند و بعضاً شکل، عطر، بو، مزه، و حتی وزن محصول را نمایان می سازند. از دید بازاریابی برقراری ارتباط اشخاص با محتوی بسته بوسیله رنگ انجام می گیرد.

تأثیر رنگها را در هر کشور یا در میان ملت ها باید مورد مطالعه قرار داد.

تا حدی رنگ بعضی از بسته ها نمود فرآورده های داخل آنهاست. رنگ مهم ترین عامل بسته بندی است و تأثیر نافذ در احساس بصری دارد و تأثیر آن به آسانی در خاطر اشخاص می ماند. نقش رنگ و بسته بندی و ارتباط آن با کالا در کالاهای مختلف متفاوت است. مثلاً نقش رنگ در فروش کاکائو و فروش یک دارو.

فرهنگ زمان، مکان و سن افراد، در انتخاب رنگ

بسته بندی به دلیل تجاری بودن و جلب توجه خریدار و مصرف کننده باید سلیقه افراد و اشخاصی که بیشتر آن جنس و کالا را مورد مصرف قرار می دهند مورد توجه قرار بدهد. بی توجهی به این امر موجب ضرر و ایجاد خسارت جبران ناپذیری می گردد، سن اشخاص در انتخاب رنگ تأثیر قابل ملاحظه ای دارد. معمولاً بزرگسالان رنگهای پخته و ترکیب شده را می پسندند و کودکان رنگهای زنده و خالص را مورد توجه قرار می دهند.

ارتباط رنگ و جنس محصول

در انتخاب رنگ بسته به این امر باید توجه نمود که ظاهر بسته باید کاملاً جنس و مواد کالا را مشخص سازد. مثلاً اگر بسته ای حاوی مواد مایع قابل اشتعال به گاز باشد به گونه ای در بسته اشاره گردد تا از بروز ضایعات و خطرات و همچنین از بین رفتن آن ممانعت به عمل آید.

رابطه ظاهر و حالت فرآورده با رنگ

القاء وضع و حالت چندان روشن نیست ولی موارد زیر در این رابطه مفید است.

• محتوای جامد و غلیظ قهوه ای آبی تیره و رنگهای تیره دیگر؛
• محتوای مایع، سبز مایل به آبی که سبز سروه گفته می شود؛
• مایع ملایم و متراکم صورتی؛
• حالتهای گردی یا محصولاتی که بصورت پودر ارایه می شوند قهوه ای مایل به رنگ زرد یا رنگ زرد اخرایی.

کشش بصری رنگ ها

بر اساس تحقیقات به عمل آمده رنگها از لحاظ قدرت کشش بصری و جلب توجه، هر کدام دارای قدرت دید مشروح زیر است:

1. -نارنجی –  4/21%
2. -قرمز – 6/18%
3. -آبی – 17%
4. -سیاه – 6/13%
5. -سبز  – 4/13%
6. -زرد – 12%
7. -بنفش – 5/5%
8. -خاکستری – 7%

و همچنین رنگ حروف نوشته شده رنگ زمینه اثر بسزایی در خوانایی حروف و کلمات بر روی بسته بندیها دارد برای مثال:

• حروف سیاه بر زمینه سفید
• حروف زرد بر زمینه سیاه
• حروف سبز بر زمینه سفید
• حروف قرمز بر زمینه سفید
• حروف سفید بر زمینه آبی
• حروف آبی بر زمینه زرد

که موارد بالا از لحاظ خوانایی و قابلیت دید بهتر بنظر می آیند.

کنتراست رنگ ها (تضاد)

طراحانی که در رشته ارتباط بصری کار می کنند باید خصوصیت مؤثر کنتراست ها و اهمیت آن را در ترکیب بندهای بصری درک نمایند، خواه منظور آنها نشان دادن
اختلاف چند عنصر ساده بصری باشد و خواه قصد انتقال یک خبر بغرنج بصری را داشته باشند.

رابطه رنگ و فرم

رنگها و فرمها نیز دارای رابطه حسی و ذهنی هستند، بدینگونه که سه شکل اصلی یعنی مربع مثلث و دایره را با سه رنگ قرمز، زرد و آبی نشان می دهند.

مربع سمبل مادیت است. و دارای سنگینی و سختی فراوان می باشد و تمام خصوصیاتی که می توان آن را با رنگ قرمز موافق دانست وزن، و تاریکی قرمز با زیبایی و سختی مربع برابری می کند.

رابطه رنگ و وزن

معمولاً انسان رنگ سفید و زرد را سبک احساس می کند، بنفش تیره و سیاه برعکس سنگین ترین وزنها را برای انسان تداعی می کند و در برابر رنگهای نارنجی، سبز، آبی و قرمز مشکل بتوان تشخیص وزن آنها را نسبت به یکدیگر بررسی کرد. سفید کمترین وزن را القا می کند و رنگهای زرد،‌ سبز، آبی، بنفش، سیاه و قرمز به دنبال رنگ سفید به تدریج سنگین تر احساس شده اند.

اثرات رنگ در روی شکل جعبه

بسته هایی که دارای رنگهای قرمز و نارنجی می باشند بنظر می رسد که دارای محتویات بزرگتری نسبت به بسته بندیهای که دارای رنگهای تیره با همان ابعاد است، می باشند.

رنگ آمیزی یک بسته با نوارهای تیره، سبب می شود که محدودتر و کوچکتر بنظر برسد. چند رنگ مختلف روی یک بسته از بزرگی آن می کاهد. اگر رنگها از مرکز رویه بسته بطرف کناره ها روشن تر شوند، این بسته بزرگتر از آنچه هست بنظر می آید و نیز نوارهای رنگی که در مرکز سطح روی بسته بندی در یک نقطه جمع شده اند و دایره های رنگی که داخل هم ترسیم شده،‌ این بسته بزرگتر جلوه می دهند.

ارتباط رنگ و مزه

• رنگهای ترش= زرد،‌ سبز مایل به زرد و سبز؛
• رنگهای شیرین= زرد نارنجی که به تدریج قرمز بشود، تا رنگ قرمز کامل؛
• رنگهای تلخ= آبی پررنگ، سبز،‌ زیتونی، قهوه ای سوخته و بنفش؛
• رنگهای شور= سبز روشن،‌ آسمانی، خاکستری.

رابطه رنگ و بو

• فلفل (بوی تند)= نارنجی
• ادویه کم بو= سبز
• مواد خوش بو= بنفش و بنفش کمرنگ
• عطر= رنگهای روشن، خالص و ملایم
• بوهای بد و ناراحت کننده= رنگهای تیره با رنگ کرم و یا رنگهای نامشخص

• مقدمه ۱
• بخش نظری پروژه: ۲
• ۱- شناسایی مسئله ۲
• بررسی تحقیقات مشابه احتمالی (مکاتبات و مراجعة حضوری) ۵
• نتیجه مصاحبه ۸
• نتیجة پرسشنامه ۸
• تأثیر تبلیغاتی: ۱۰
• بررسی بازار و مقدار نیاز: ۱۰
• ۲- بررسی و شناخت «نمونه های موجود» ۱۱
• ۱-۲ تاریخچة محصول و بررسی ۱۲ پارمتر اصلی طرح. ۱۱
• تاریخچة‌ آلفارومئو ۱۱
• سیر تحول تاریخی کارخانه آلفارومئو از نظر طراحی و فنی ۱۲
• زیبا بر روی جاده: (RL) ۱۴
• مدل «Surveyor» (۱۸۷۲ تا ۱۹۶۵) ۱۵
• «شور و شوق» ۱۵
• مانیاتی ۱۷۵۰: ۱۶
• نخستین Quadrifoglio : ۱۶
• «مدل HP 24» ۱۷
• -پرنس سیام: ۱۸
• شور و شوق: ۱۸
• «مدل ۱۷۵۰ C6» ۱۹
• «مدل C 1500»: ۲۰
• ماشین ویژة ماسبقات جیولتیا: ۲۱
• آلفارومئو ماشین مورد نظر خانمها: ۲۱
• آلفامانیا: ۲۱
• «مدل ۲۵۰۰ C 6» ۲۲
• آخرین ماشین پیش از جنگ و نخستین ماشین پس از جنگ: ۲۲
• مدل ۱۵۸ (آلفاتا): ۲۳
• شور و شوق: ۲۵
• آلفارومئو بعنوان یک سمبل موفقیت: ۲۵
• لوگو (آرم) ۲۷
• «پیکر تراشی با باد» ۲۹
• یک افسانه ۳۶
• مدل ۲۶۰۰ ۳۷
• سبک آراسته و عالی ۳۷
• مدل ۱۷۵۰ ۳۸
• اتومبیلی با نامی فرخنده ۳۸
• اتومبیلی متوسط جدید ۳۹
• مدل Giulietta جدید ۴۰
• جیولیا ۴۰
• اشتیاق و جنون آلفا: ۴۲
• مدل جیولتیا اسپرنیت ۱۶۰۰: ۴۲
• آرمی از ۱۹۷۲ تاکنون ۴۳
• هویت آلفارومئو ۴۴
• یک آرم «فضایی» ۴۴
• اتومبیل ورزشی زیبا و مجلل برای آینده ۴۵
• «اتومبیل متوسط N با سبک آلفارومئو» ۴۶
• افسانه دوباره زاده می شود. ۴۷
• کارکرد استثنایی و قابلیت اعتماد کامل ۴۸
• Passion ۴۹
• اولین اتاق متوسط با دیفرانسیل جلو ۵۰
• آرم تجاری جدید، سبک برنده ۵۱
• مهارت فنی و سبکی در آستانه هزاره سوم ۵۳
• مهمترین مدل خودرو مسابقاتی جدید ۵۵
• مؤفقیتهای آلفا ۱۴۷ ۵۶
• آلفارومئو در ۹۰ سالگی ۵۷
• اجلاسیه ۲۰۰۱ ۵۷
• افسانه GTA دوباره زنده می شود. ۵۸
• Sports wogon سبک آلفارومئو ۵۹
• اتاقک کوچک برای آینده ۶۰
• ساختار و سبک یکسان با دو در اضافی ۶۱
• « یک اتومبیل ورزشی محض دوباره حیات یافته و پرورش داده شد.» ۶۲
• بررسی دوازده بارقه اصلی: ۶۴
• بررسی ساختار فرمی محصولات: ۶۶
• بررسی گشتالت عطر فراری: ۶۶
• بررسی ساختمان گشتالت: ۶۶
• B : بررسی عناصر گشتالت: ۶۷
• بررسی گشتالت عطر JAGVAR (زنانه) ۶۸
• بررسی ساختمان گشتالت: ۶۸
• B: بررسی عناصر گشتالت: ۶۹
• بررسی گشتالت عطر JAGVAR مردانه ۶۹
• بررسی ساختمان گشتالت: ۶۹
• B : عناصر گشتالت: ۷۰
• بررسی گشتالت عطر LAMborghini مردانه ۷۱
• A : بررسی ساختمان گشتالت: ۷۱
• B: عناصر گشتالت: ۷۱
• کاربرد استنیک: ۷۲
• ادکلن فراری: ۷۲
• کاربرد سمبلیک ۷۳
• کاربرد استیتیک: ۷۴
• ادکلن جگوار: ۷۴
• کاربرد سمبلیک: ۷۴
• کاربرد استنیک ۷۵
• ادکلن لامبورگینی: ۷۵
• کاربرد سمبلیک: ۷۵
• تعریف جامع و مفید از استفاده گر محصول: ۷۵
• ۱-۳: مشخص نمودن هویت و موقعیت استفادگر: ۷۵
• ۲-۳- نیازهای فرهنگی ۷۶
• ۳-۳- نیاز روانی فرد: ۷۶
• ۳-۴- نیازهای جسمانی فرد: ۷۷
• آسیبهای فیزیکی : ۷۷
• بررسی آسیبهای احتمالی: (دست و سر) ۷۷
• بررسی وجود شرایط عملکردی خطرناک (حین کار و یا هنگام استراحت محصول): ۷۸
• هنگام استراحت ۸۰
• آسیبهای روانی: ۸۰
• بررسی ترکیببات عملکردی متناقض و یا هماهنگ: ۸۰
• ۲-۱-۲-۴-۳- امنیت ۸۱
• شرایط استاتیکی: ۸۱
• میزان ایستایی در صورت عدم عملکرد: ۸۱
• تعداد وضعیت بحرانی نسبت به روند استفاده: ۸۱
• ۳-۱-۲-۴-۳- بهداشت ۸۲
• مسائل بهداشتی در قبال انسان ۸۲
• شناسایی وجود ساختارهای غیر مهم: ۸۲
• تعرق بخش های در تماس انسان و کالا ۸۳
• مسائل بهداشتی در قبال محیط: ۸۳
• ایجاد آلودگی پس از استفاده: ۸۳
• ۴- آنالیز ساختار فنی (عملکرد فنی) ۸۴
• ۴-۴ بررسی مراحل مونتاژ محصول: ۸۵
• ۵-۴ مقاومت مصالح با توجه به فرم: ۸۵
• ۵- آنالیز روابط محیطی: ۸۷
• فاکتورها و عوامل حاکم بر محیط: ۸۷
• – محل عرضه م‍حصول: ۸۷
• نوع محیط مصرف و بررسی آن. ۸۸
• میزان هماهنگی در محیط- انسان- محصول: ۸۸
• تأثیرات محیط بر محصول: ۸۸
• تأثیرات محصول بر محیط: ۸۸
• آنالیز روابط اقتصادی ۸۹
• بررسی عوامل حاکم بازار و اقتصاد: ۸۹
• مطالعه بازار و عوامل حاکم آن: ۸۹
• رقبای موجود در بازار: ۹۰
• طراحی. تولید بازاریابی عرضه، تبلیغ، فروش و مصرف محصول ۹۲
• تبلیغ و فروش و مصرف محصول: ۹۲
• تبلیغات: ۹۳
• میزان سرمایه گذاری برای تولید محصول: ۹۴
• لیست بایدها: ۹۴
• تاریخچه: ۹۷
• ویژگیهای یک بسته خوب ۱۰۵
• اصولی که باید در بسته بندی رعایت گردد. ۱۰۸
• وظایف طراح بسته بندی ۱۱۲
• ارگونومی یا رابطه بسته با انسان ۱۱۶
• انبار کردن (فرم بسته در هنگام انبار کردن کالا) ۱۱۷
• بسته بندی با ارزش اضافه ۱۱۷
• مواد بسته بندی: ۱۱۸
• استندهای تبلیغاتی ۱۱۸
• بخاطر سپاری اشکال ۱۱۹
• اشکال و معانی: ۱۲۰
• تأثیر رنگ ۱۲۰
• نقش رنگ در بسته بندی ۱۲۱
• فرهنگ زمان، مکان و سن افراد، در انتخاب رنگ ۱۲۳
• ارتباط رنگ و جنس محصول ۱۲۵
• رابطه ظاهر و حالت فرآورده با رنگ ۱۲۵
• کشش بصری رنگها ۱۲۶
• کنتراست رنگها (تضاد) ۱۲۷
• رابطه رنگ و فرم ۱۲۹
• رابطه رنگ و وزن ۱۳۰
• عواملی که اثرات مثبت رنگها را در اذهان بجای می گذارد: ۱۳۱
• عوامل زیر در تشخیص یک بسته در محل فروش مؤثر می باشد: ۱۳۱
• اثرات رنگ در روی شکل جعبه ۱۳۱
• ارتباط رنگ و مزه ۱۳۲
• رابطه رنگ و بو ۱۳۳
• بازسازی انواع بسته بندیها: ۱۳۴
• ۱- بسته بندی های فلزی ۱۳۴
• ۲- بسته بندی های شیشه ای ۱۳۵